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Google Ads: o que é e quais são suas funcionalidades

O Google Ads possibilita a conexão das pessoas certas no momento certo com a mensagem certa.

Lembras de como era a publicidade antes do Google? As grandes empresas fizeram anúncios na TV, Jornais e Revistas de grande circulação, ao ar livre e a todos os meios de comunicação da OOH. Pequenas empresas, por outro lado, prospeções e anúncios em pequenos meios de comunicação como Revistas de Bairro, rádios locais, panfletagem, PAP, entre outros. Alguns até têm um canal como o outdoor, mas o cenário não era muito democrático.

O Google pôs fim a esta desigualdade. Até uma pequena empresa pode disputar o mesmo espaço do motor de busca com grandes empresas, a considerar vários fatores, como a quantidade de vezes que vão aparecer, devido ao elevado orçamento que as grandes empresas têm para o marketing. Mas ressalto a importância disto sublinhado por um bom planeamento estratégico, objetivos claros, análise e otimização, todas as empresas aparecem nos mesmos meios de pesquisa. Criar anúncios online é para todos!

tela de pesquisa do google
podemos ver na imagem acima que um anúncio nosso aparece no mesmo ecrã que o próprio Google quando pesquisamos gerenciamento de anúncios

Neste artigo vamos falar sobre:

  • O que é o Google Ads
  • Funcionalidades do Google Ads

 

O que é Google Ads?

 

A todo o momento, as pessoas usam o Google para a informação de que precisam para fazer o seu trabalho. O Google Ads é a solução de publicidade digital que ajuda a encontrar público e a transformá-lo em clientes valiosos, a conectar-se com as pessoas certas no momento certo com a mensagem certa.

Os seus links patrocinados podem aparecer na Rede de Pesquisa, Display, Shopping, Youtube, além dos parceiros da Google, exatamente quando alguém está à procura de produtos ou serviços como o seu. Também pode personalizar a filtragem por palavras-chave e/ou localização para ficar na frente dos clientes mais relevantes.

A plataforma Google Ads dá-lhe acesso a uma grande variedade de produtos de publicidade online projetados para chegar aos clientes no momento mais relevante, para que possa focar-se em crescer o negócio, enquanto a tecnologia da Google trabalha arduamente para lhe fornecer os melhores resultados.

 

Google Cloud gerenciado

 

Em suma, as pessoas estão à procura de produtos, serviços, respostas às suas perguntas, informações, entre outras no motor de busca mais famoso do mundo, o Google. Que, por sua vez, faz um leilão em cima de licitações que as empresas estão dispostas a dar por determinadas palavras-chave. Nesta fração de segundo, os anúncios aparecem nas primeiras posições de pesquisa, seja no seu computador, smartphone ou tablet. Quem tem o melhor título, melhor cópia para descrições e ctas e usa boas práticas o Google tem mais hipóteses de clicar. É importante notar que o seu CTR, isto é, a sua taxa de utilização conta para o seu anúncio ser mostrado na primeira posição. Percebemos com isto que não é só o pagamento e “mais”, é necessário ser relevante mesmo para a investigação paga.

Após os anúncios, o Google apresenta os resultados orgânicos mais relevantes, ou seja, os sites que estão classificados melhor, fazem um excelente trabalho de SEO. Mas isto está sujeito a outro post.

Funcionalidades do Google Ads

Agora que sabe o que é o Google Ads, vou aprofundar um pouco as suas funcionalidades. Ao compreender isto, poderá acompanhar a sua campanha com mais precisão, a certificar-se de que não perde tempo (ou dinheiro) a fazer anúncios que não trazem resultados.

O Google Ads é muito preciso e intuitivo, mas vale a pena notar que não é uma ferramenta fácil de usar. Por isto, quero continuar antes de ir mais longe, para dizer que estamos disponíveis para ajudá-lo nesta viagem. Afinal, quem melhor para ajudar o seu negócio a crescer no Google do que uma Agência Google Partner?

Rede de Pesquisa

Esta página clássica do motor de pesquisa é onde os anúncios da Rede de Busca são exibidos, que ocupam áreas proeminentes, geralmente nas três ou quatro posições mais importantes, e também aparecem nas últimas posições da página também

Além desta página, os resultados da pesquisa também são apresentados em grandes portais como G1, UOL, Terra, e também em sites mais pequenos com motores de busca internos que fazem parte da rede de afiliados da Google, que é o Google AdSense. Mas isto também é conversa para outro postblog.

A publicidade na Rede de Pesquisa do Google é muito interessante porque é onde as pessoas procuram esta palavra-chave que tem a ver com o teu negócio, ou seja, você tem a chance de mostrar o teu anúncio exatamente no momento que alguém está a procurar. Não é fantástico?

Rede de Display

A Rede de Display tem inúmeros sites parceiros, bem como alguns da Google, como o Gmail, Blogger e YouTube, por exemplo, que funcionam com anúncios do Google Ads. O teu anúncio pode ser executado mesmo em aplicações móveis.

O anunciante que utiliza esta rede tem um alcance muito grande do público. E ainda podes chegar até ele de muitas maneiras, através do canal que mais lhe interessa. Estes anúncios podem estar em texto, gráfico, vídeo ou Rich Media.

Possibilidades 

 

  • Criar vários tipos de anúncios: texto, gráfico, interativo e vídeo;
  • Servir anúncios em sites relevantes para o público;
  • Mostre anúncios a clientes que provavelmente já estão na jornada.
  •  

medida dos banners google ads

Anúncios de Vídeo ou Youtube Ads

Quem navega na web consome conteúdo no Youtube porque é diversificado e de grande relevância, porque é uma comunidade que se conecta.

Um terço da população mundial consome conteúdo do Youtube e soma milhares de milhões de horas assistidas. É por isto que o Youtube é agora o segundo lugar onde mais procura por alguma informação, a perder apenas para o próprio Google.

Tente contar quantas vezes procurou um tutorial para aprender a fazer algo. Tenho a certeza que perdemos a conta da quantia. É isto que faz do Youtube um ótimo canal para anúncios, porque enquanto as pessoas em busca de conteúdos e criadores estão na plataforma, é possível comunicar-se diretamente com o teu público.

youtube ads
Podemos ver neste exemplo as áreas que podemos anunciar no Youtube. Neste caso, num vídeo que fala de finanças, a empresa da plataforma de produtividade aproveita para comunicar com este público

Abaixo podemos ver os tipos de anúncios de youtube:

Gráficos

  • Banners padrão
  • Invideo

Vídeo

  • True View
  • In-stream padrão.

Outros Recursos

  • Masthead e expansivo na página inicial, que pode ser solicitado com a equipa do Google
  • Rich Media.

Google Shopping

Este tipo de anúncio é muito bom para empresas que vendem online. Principalmente retalhistas e até grossistas, uma vez que são anúncios visuais, que aparecem mesmo antes de pesquisar anúncios. Desta forma, a sua foto do produto é visível e também o teu preço, título, loja, o que permite refinar se faz ou não sentido clicar no teu produto.

Abaixo podemos ver um exemplo de quando procuramos “escultura em madeira”, Dracena Home destaca-se nos primeiros anúncios, a competir com grandes como Elo7 e Tok&Stok.

Anunciar no Google Shopping não é tão simples. O primeiro passo é enviar os dados dos produtos para o Google Merchant Center em forma de Feed de dados, geralmente em um arquivo XML, ou caso seu site esteja em plataformas de ecommerce pré-prontas, ela automaticamente cria esse feed e é só linkar. O Merchant Center é um pouco exigente quanto ao preenchimento correto, por isso, é bom verificar se ele aprovou o feed.

Logo após, pode ser criada uma campanha no Google Ads com o objetivo Shopping, e assim ele utilizará as informações do Feed do GMC para veicular os anúncios. Esse anúncios podem ser criados dinamicamente, e podem ser exibidos na Rede de Pesquisa e na Rede de Display, inclusive sendo utilizado em campanhas de remarketing.

É válido ressaltar que nesse tipo de anúncios não segmentamos por palavras-chave, o termo buscado tem a ver com a descrição do produto no Feed, ele é quem determina como e onde os anúncios serão exibidos.

Campanhas para Apps

Que os apps são tendências ninguém pode negar. Pesquisa realizada pela Opnion Box em abril desse ano, revela que 58% dos internautas brasileiros já realizaram compras dentro de aplicativos. Além da comodidade de comprar com poucos cliques, pois geralmente seu cartão já está ali, dentre outros, os aplicativos são um ótimo meio de comunicação da empresa com o cliente.

O Google Ads tem campanhas específicas para Aplicativos móveis nas Redes de Pesquisa, Display e no Youtube. 

  • Campanha de instalações de apps para dispositivos móveis

O foco deste tipo de anúncio é fazer com que o público faça o download do seu App. Podemos promover seu aplicativo na Rede de Pesquisa, Rede de Display ou YouTube.

  • Campanha universal para apps

Este formato permite anunciar na plataforma de downloads de aplicativos, o Google Play. Na Pesquisa do Google, no YouTube e em outros aplicativos que vão levar as pessoas à listagem do seu app na Google Play Store

  • Campanhas de engajamento com apps

Estas campanhas direcionam anúncios para encontrar pessoas com interesse no conteúdo do seu aplicativo ou fazer com que usuários que já fizeram download do seu aplicativo volte a usá-lo novamente.

Remarketing

Particularmente, a estratégia de remarketing é uma das minhas preferidas. Esses anúncios são aqueles que aparecem após entrarmos em um determinado site que é tagueado pela Tag de Remarketing do Google. Ela capta o cookie do dispositivo que o usuário navegou em determinado site e insere-o em uma lista de remarketing que fica armazenado nas Bibliotecas Compartilhadas da sua Conta de Google Ads ou até mesmo da sua conta do Google Analytics, caso esteja integrada. Ao criar uma campanha, você pode segmentar esse grupo de pessoas para ver determinado anúncio com base inclusive na navegação dela.

Veja a seguir os tipos de remarketing que o Google Ads oferece:

  • Remarketing padrão

    O Google exibe anúncios para aqueles que visitaram seu site anteriormente, veiculando-os em site e apps da Rede de Display. remarketing padrão

    No exemplo acima, tínhamos entrado no site da AGX, e pouco tempo depois, quando entramos no site Pequenas Empresas & Grandes Negócios, podia ver o anúncio no espaço que o site se destina ao Google.

    • Remarketing dinâmico

    Este é o meu favorito dentro da estratégia de Remarketing, porque é o que pode ser o mais assertivo possível. O Dynamic Remarketing exibe em sites de rede de exibição e aplicações os produtos ou serviços que os visitantes visualizaram no teu site, a gerar esta memória muito específica, a tornar ainda mais fácil tomar decisões e experiência do cliente. Abaixo podemos ver um exemplo de Dynamic Remarketing que me foi mostrado no Youtube, porque sou particularmente apaixonado pelo ténis e acompanho os lançamentos semanais da Nike. Os anúncios do Google exibiram exatamente os modelos que fiz na pré-visualização do site.


  • remarketing-dinamico

 

    • Remarketing para dispositivos móveis

    Este formato é bastante interessante para quem tem a Mobile App, pois exibe anúncios a quem acedeu à tua aplicação ou site móvel em outras apps ou websites.

    • Listas de remarketing para anúncios de pesquisa

    Imagine o remarketing a exibir um anúncio personalizado ao visitante que foi ao teu site e não completou uma compra. Assim como este formato. O utilizador poderá receber um anúncio na Rede de Pesquisa com o título: “Volta e completa o teu pedido que deixastes no teu carrinho.” Isto chama ainda mais a atenção do utilizador.

    • Remarketing de vídeo

    As pessoas que interagiram com os teus vídeos ou canal do YouTube também podem ser impactadas novamente durante a navegação no YouTube e outros vídeos, websites e apps na Rede de Visualização.

    Audiências semelhantes

    Qualquer pessoa que tenha anunciado anúncios no Facebook provavelmente usou a funcionalidade Sósia. Esta funcionalidade é muito similar, mas no Google Ads. Ou seja, pode criar listas com base em características semelhantes às que já visitaram o teu site ou mostraram algum interesse.

    Quando cria uma lista de remarketing, especialmente se ainda estiver a começar e tiver pouco tráfego, mostrar anúncios a esta lista pode ser uma forma de chegar a novos clientes.

    Anúncios para listas de e-mails

    Esta funcionalidade permite-nos fazer o upload de um suave de e-mails e criar campanhas específicas para quem já é cliente, por exemplo.

    É de notar que esta funcionalidade de hoje é mais restrita para os utilizadores. Só é possível utilizar esta funcionalidade com clientes que já investiram um valor elevado em campanhas.

    Campanhas para chamada telefónica (Call only)

    A sua empresa não tem website? Os teus problemas acabaram! Com este tipo de campanha pode gerar chamadas telefónicas em vez de redirecionar para um site.

    Esta funcionalidade também é muito boa para ter websites, mas que, a depender da hora e da necessidade do utilizador, ele não precisa de ver o site, e já clica diretamente para chamadas telefónicas em dispositivos móveis.

    Este artigo ajudou?

    Tentamos explicar em breves palavras o básico sobre os anúncios do Google. Se leste até agora, e ainda tens alguma pergunta, deixa um comentário e responderemos o mais rapidamente possível. Vemo-nos da próxima vez!

 

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