google ads

Google Ads: O que é e quais são as suas funcionalidades

O Google Ads ajuda-o a conectar-se com as pessoas certas no momento certo com a mensagem certa.

Lembra de como era a publicidade antes do Google? As grandes empresas fizeram anúncios na TV, Jornais e Revistas de grande circulação, ao ar livre e a todos os meios de comunicação da OOH. Pequenas empresas, por outro lado, prospeções e anúncios em pequenos meios de comunicação como Revistas de Bairro, rádios locais, panfletagem, PAP, entre outros. Alguns até têm um canal como o outdoor, mas o cenário não era muito democrático.

O Google pôs fim a este paradigma. Seja pequenas empresas ou microempresas, pode disputar o mesmo espaço do motor de busca com grandes empresas, tendo em conta, naturalmente, vários fatores, como a quantidade de vezes que vão aparecer, devido ao elevado orçamento que as grandes empresas têm para o marketing. Mas sublinho a importância disso sublinhado por um bom planeamento estratégico, objetivos claros, análise e otimização, todas as empresas aparecem nos mesmos meios de pesquisa. Criar anúncios online é para todos!

tela de pesquisa do google
podemos ver na imagem acima que um anúncio nosso aparece no mesmo ecrã que o próprio Google quando pesquisamos GSuite

Neste artigo vamos falar sobre

  • O que é o Google Ads
  • Funcionalidades do Google Ads

O que é Google Ads?

A todo o momento, as pessoas usam o Google para a informação de que precisam para fazer o seu trabalho. O Google Ads é a solução de publicidade digital que o ajuda a chegar a esse público e a transformá-lo em clientes valiosos, conectando-se com as pessoas certas no momento certo com a mensagem certa.

Os seus links patrocinados podem aparecer na Rede de Pesquisa, Display, Shopping, Youtube, além dos parceiros da Google, exatamente quando alguém está à procura de produtos ou serviços como o seu. Também pode personalizar a filtragem por palavras-chave e/ou localização para ficar na frente dos clientes mais relevantes.

A plataforma Google Ads dá-lhe acesso a uma grande variedade de produtos de publicidade online projetados para chegar aos clientes no momento mais relevante, para que possa focar-se em crescer o negócio, enquanto a tecnologia da Google trabalha arduamente para lhe fornecer os melhores resultados.

Em suma, as pessoas estão à procura de produtos, serviços, respostas às suas perguntas, informações, entre outras no motor de busca mais famoso do mundo, o Google. Que, por sua vez, faz um leilão em cima de licitações que as empresas estão dispostas a dar por determinadas palavras-chave. Nesta fração de segundo, os anúncios aparecem nas primeiras posições de pesquisa, seja no seu computador, smartphone ou tablet. Quem tem o melhor título, melhor cópia para descrições e ctas e usa boas práticas o Google tem mais hipóteses de clicar. É importante notar que o seu CTR, isto é, a sua taxa de utilização conta para o seu anúncio ser mostrado na primeira posição. Percebemos com isto que não é só o pagamento e “mais”, é necessário ser relevante mesmo para a investigação paga.

Após os anúncios, o Google apresenta os resultados orgânicos mais relevantes, ou seja, os sites que estão classificados melhor, ou seja, fazem um excelente trabalho de SEO. Mas isso está sujeito a outro posto.

Funcionalidades do Google Ads

Agora que sabe o que é o Google Ads, vou aprofundar um pouco as suas funcionalidades. Ao compreender isto, poderá acompanhar a sua campanha com mais precisão, certificando-se de que não perde tempo (ou dinheiro) a fazer anúncios que não trazem resultados.

O Google Ads é muito preciso e intuitivo, mas vale a pena notar que não é uma ferramenta fácil de usar. Por isso, quero continuar antes de ir mais longe, para dizer que estamos disponíveis para ajudá-lo nesta viagem. Afinal, quem melhor para ajudar o seu negócio a crescer no Google do que uma Agência Google Partner?


Rede de Pesquisa (Search)

Essa página clássica do motor de pesquisa é onde os anúncios da Rede de Busca são exibidos, que ocupam áreas proeminentes, geralmente nas três ou quatro posições mais importantes, e também aparecem nas últimas posições da página também

Além desta página, os resultados da pesquisa também são apresentados em grandes portais como G1, UOL, Terra, e também em sites mais pequenos com motores de busca internos que fazem parte da rede de afiliados da Google, que é o Google AdSense. Mas isto também é conversa para outro postblog.

A publicidade na Rede de Pesquisa do Google é muito interessante porque é onde as pessoas procuram essa palavra-chave que tem a ver com o seu negócio, ou seja, você tem a chance de mostrar o seu anúncio exatamente no momento que alguém está procurando. Não é fantástico?

Rede de Display

A Rede de Display tem inúmeros sites parceiros, bem como alguns da Google, como o Gmail, Blogger e YouTube, por exemplo, que funcionam com anúncios do Google Ads. O seu anúncio pode ser executado mesmo em aplicações móveis.

O anunciante que utiliza esta rede tem um alcance muito grande do público. E ainda podes chegar até ele de muitas maneiras, através do canal que mais lhe interessa. Estes anúncios podem estar em texto, gráfico, vídeo ou Rich Media.

Possibilidades

  • Criar vários tipos de anúncios: texto, gráfico, interativo e vídeo;
  • Servir anúncios em sites relevantes para o público;
  • Mostre anúncios a clientes que provavelmente já estão na jornada.

Principais formatos

Para servir anúncios na Rede de Visualização, existem agora 42 formatos. Mas trouxemos aqui os formatos que o seu anúncio não pode deixar de ter para que possa funcionar na grande maioria dos espaços de anúncios da Google.

principais medidas dos banners do google

Anúncios de Vídeo ou Youtube Ads

Quem navega na web consome conteúdo no Youtube porque é diversificado e de grande relevância, porque é uma comunidade que se conecta.

Um terço da população mundial consome conteúdo do Youtube e soma milhares de milhões de horas assistidas. É por isso que o Youtube é agora o segundo lugar onde mais procura por alguma informação, perdendo apenas para o próprio Google.

Tente contar quantas vezes procurou um tutorial para aprender a fazer algo. Tenho a certeza que perdemos a conta da quantia. É isso que faz do Youtube um ótimo canal para anúncios, porque enquanto as pessoas em busca de conteúdos e criadores estão na plataforma criando, você pode comunicar diretamente com o seu público.

youtube ads
Podemos ver neste exemplo as áreas que podemos anunciar no Youtube. Neste caso, num vídeo que fala de finanças, a empresa da plataforma de produtividade aproveita para comunicar com este público

Abaixo podemos ver os tipos de anúncios de youtube:

Gráficos

  • Banners padrão
  • Invideo

Vídeo

  • True View
  • In-stream padrão.

Outros Recursos

  • Masthead e expansivo na página inicial, que pode ser solicitado com a equipa do Google
  • Rich Media.

Google Shopping

Este tipo de anúncio é muito bom para empresas que vendem online. Principalmente retalhistas e até grossistas, uma vez que são anúncios visuais, que aparecem mesmo antes de pesquisar anúncios. Desta forma, a sua foto do produto é visível e também o seu preço, título, loja, o que permite refinar se faz ou não sentido clicar no seu produto.

Abaixo podemos ver um exemplo de quando procuramos “escultura em madeira”, Dracena Home destaca-se nos primeiros anúncios, competindo com grandes como Elo7 e Tok&Stok.

google shopping

A publicidade no Google Shopping não é assim tão simples. O primeiro passo é enviar dados do produto para o Google Merchant Center sob a forma de Feed de Dados, geralmente num ficheiro XML, ou se o seu site estiver em plataformas de ecommerce como a nossa, ele automaticamente cria esse feed e apenas links. O Merchant Center é um pouco exigente com o preenchimento correto, por isso é bom verificar se é aprovado o feed.

Pouco tempo depois, uma Campanha pode ser criada no Google Ads com o objetivo De Compras, pelo que utilizará a informação do Feed GMC para executar os anúncios. Estes anúncios podem ser criados de forma dinâmica e podem ser exibidos na Rede de Pesquisa e na rede de exibição, incluindo ser usados em campanhas de remarketing.

Vale a pena notar que neste tipo de anúncios não temos como alvo palavras-chave, o termo que procuramos tem a ver com a descrição do produto no Feed, é quem determina como e onde os anúncios vão aparecer.

Campanhas para Apps

Que as aplicações são tendências que ninguém pode negar. Um inquérito realizado pela Opnion Box em abril deste ano revela que 58% dos internautas brasileiros já fizeram compras dentro de aplicações. Além da conveniência de comprar com alguns cliques, porque normalmente o seu cartão já existe, entre outros, as aplicações são um ótimo meio de comunicação da empresa com o cliente.

O Google Ads tem campanhas específicas de aplicações móveis nas redes Search, Display e Youtube.

Campanha de instalações de apps

O foco deste tipo de anúncio é fazer com que o público descarregue a sua App. Podemos promover a sua aplicação na Rede de Pesquisa, Rede de Visualização ou YouTube.

Campanha universal para apps

Este formato permite-lhe anunciar na plataforma de descarregamento de aplicações, o Google Play. No Google Search, YouTube e outras aplicações que levarão as pessoas a listar a sua aplicação na Google Play Store

Campanhas de envolvimento de aplicativos

Estas campanhas visam anúncios para encontrar pessoas interessadas no conteúdo da sua aplicação ou ter utilizadores que já tenham descarregado a sua app a usá-la novamente.

Remarketing

Em particular, a estratégia de remarketing é um dos meus favoritos. Estes anúncios são aqueles que aparecem depois de entrarmos num determinado site que é marcado pela Tag de Remarketing da Google. Captura o cookie do dispositivo que o utilizador navegou para um determinado site e insere-o numa lista de remarketing que está armazenado nas Bibliotecas Partilhadas da sua Conta de Anúncios do Google ou até na sua conta do Google Analytics se estiver integrado. Quando crias uma campanha, podes direcionar esse grupo de pessoas para ver um anúncio específico baseado mesmo na sua navegação.

Aqui estão os tipos de remarketing que o Google Ads oferece:

  • Remarketing padrão

O Google exibe anúncios a quem já visitou o seu site anteriormente, servindo-os em sites e aplicações de rede de display.

remarketing padrao

No exemplo acima, tínhamos entrado no site da AGX, e pouco tempo depois, quando entramos no site Pequenas Empresas & Grandes Negócios, podia ver o anúncio no espaço que o site se destina ao Google.

  • Remarketing dinâmico

Este é o meu favorito dentro da estratégia de Remarketing, porque é o que pode ser o mais assertivo possível. O Dynamic Remarketing exibe em sites de rede de exibição e aplicações os produtos ou serviços que os visitantes visualizaram no seu site, gerando essa memória muito específica, tornando ainda mais fácil tomar decisões e experiência do cliente. Abaixo podemos ver um exemplo de Dynamic Remarketing que me foi mostrado no Youtube, porque sou particularmente apaixonado pelo ténis e acompanho os lançamentos semanais da Nike. Os anúncios do Google exibiram exatamente os modelos que fiz na pré-visualização do site.

remarketing dinamico

 

  • Remarketing para dispositivos móveis

Este formato é bastante interessante para quem tem a Mobile App, pois exibe anúncios a quem acedeu à sua aplicação ou site móvel, executando-os em outras apps ou websites.

  • Listas de remarketing para anúncios de pesquisa

Imagine remarketing exibindo um anúncio personalizado ao visitante que foi ao seu site e não completou uma compra. Assim como este formato. O utilizador poderá receber um anúncio na Rede de Pesquisa com o título: “Volte e complete o seu pedido que deixou no seu carrinho.” Isto chama ainda mais a atenção do utilizador.

  • Remarketing de vídeo

As pessoas que interagiram com os seus vídeos ou canal do YouTube também podem ser impactadas novamente durante a navegação no YouTube e outros vídeos, websites e apps na Rede de Visualização.

Audiências semelhantes

Qualquer pessoa que tenha anunciado anúncios no Facebook provavelmente usou a funcionalidade Sósia. Esta funcionalidade é muito similar, mas no Google Ads. Ou seja, pode criar listas com base em características semelhantes às que já visitaram o seu site ou mostraram algum interesse.

Quando cria uma lista de remarketing, especialmente se ainda estiver a começar e tiver pouco tráfego, mostrar anúncios a essa lista pode ser uma forma de chegar a novos clientes.

Anúncios para listas de e-mails

Esta funcionalidade permite-nos fazer o upload de um suave de e-mails e criar campanhas específicas para quem já é cliente, por exemplo.

É de notar que esta funcionalidade de hoje é mais restrita para os utilizadores. Só pode utilizar esta funcionalidade com clientes que já investiram um valor elevado em campanhas.

Campanhas para chamada telefónica (Call only)

A sua empresa não tem website? Os teus problemas acabaram! Com este tipo de campanha pode gerar chamadas telefónicas em vez de redirecionar para um site.

Esta funcionalidade também é muito boa para ter websites, mas que, dependendo da hora e da necessidade do utilizador, ele não precisa de ver o site, e já clica diretamente para chamadas telefónicas em dispositivos móveis.

Este artigo ajudou?

Tentamos explicar em breves palavras o básico sobre os anúncios do Google. Se leu até agora, e ainda tem alguma pergunta, sinta-se à vontade para deixar um comentário e responderemos o mais rapidamente possível. Vemo-nos da próxima vez!

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