L'evoluzione delle tecnologie ha cambiato radicalmente il modo in cui i media sono commercializzati nell'ambiente digitale. Pertanto, in questo periodo, i media programmatici sono emersi per aumentare l'assertività e l'efficienza sia nel processo di acquisto che nella vendita di pubblicità.
Se prima le tradizionali negoziazioni di inserimento erano condotte manualmente e in modo interpersonale, coinvolgendo la prenotazione dell'inventario, i prezzi, la creazione e la comunicazione, ora tutti questi passaggi possono essere eseguiti automaticamente e in tempo reale. Questo grazie al programmatic media: una modalità di media marketing in maniera completamente automatizzata e mirata ad un pubblico specifico.
Combinando i dati con la tecnologia, la pubblicità programmatica ti consente di offrire la migliore creatività in base agli interessi dell'utente, al canale più appropriato e al momento giusto.
A tal fine, le piattaforme programmatiche identificano i consumatori attraverso i cookie e la raccolta di dati disponibili su Internet che forniscono preziosi indizi sui comportamenti di navigazione e sulle abitudini di consumo.
Di conseguenza, la comunicazione non è più diffusa e diventa personalizzata e diretta (una ad una), aumentando l'efficienza delle azioni e riducendo lo spreco di fondi. Ed è esattamente questo il motivo per cui i media programmatici sono diventati così strategici per i brand e che nel 2021 si prevede un trasferimento di $ 98 miliardi in tutto il mondo, secondo Zenit.
Come funzionano i media programmatici?
Le transazioni programmatiche negli spazi pubblicitari avvengono tramite aste e scambi privilegiati e sono mediate da un ecosistema di piattaforme e tecnologie specifiche. Quindi, in questo processo, puoi creare indicazioni molto precise per annunci più assertivi da mostrare ai consumatori, sulla base di dati su comportamento, profilo e altre caratteristiche.
O Offerte in tempo reale (RTB) è il modello di acquisto e vendita di contenuti multimediali programmatici più utilizzato. Si tratta di un sistema di aste in tempo reale utilizzato per scambiare l'inventario rimanente (ovvero gli spazi pubblicitari dei publisher che non sono stati negoziati con alcun tipo di esclusività).
Pertanto, affinché tutto funzioni in frazioni di secondo, il sistema RTB comprende diverse tecnologie e piattaforme che facilitano la disponibilità, in modo automatizzato al 100%, di spazi pubblicitari da parte dei veicoli (editori). Qui l'acquisto avviene tramite un'asta, dove il media finisce con l'inserzionista che fa l'offerta più alta.
In questo modo, le offerte in tempo reale avvantaggiano entrambi i veicoli, consentendo l'ottimizzazione delle vendite di inventario, nonché gli inserzionisti, collegando l'annuncio al pubblico più prezioso e riducendo lo spreco di media.
Vale la pena notare che non tutte le transazioni multimediali programmatiche avvengono tramite RTB. Oltre all'asta aperta, esistono modelli di negoziazione in aste private e ristrette, in cui l'editore concede l'accesso prioritario o preferenziale a determinati inserzionisti.
Media programmatici: le principali tecnologie di questo ecosistema
La catena dei media programmatici è nota per essere estremamente complessa, poiché ne coinvolge diversi giocatorisia in vendita che in acquisto. Quindi, una vera "zuppa di lettere" come si suol dire, grazie ai famosi acronimi DSP, SSP, DMP, tra gli altri. Ora, di seguito, descriviamo in dettaglio alcune di queste tecnologie chiave:
Demand Side Platform (DSP)
Piattaforme che ottimizzano l'acquisto di media digitali e consentono agli inserzionisti di lanciare inventari degli editori disponibili su AdExchanges o Private Marketplaces. Questo software, ad esempio, aiuta i marketer ad investire budget, sempre alla ricerca del miglior rapporto qualità / prezzo.
Pertanto, ciò è possibile perché i DSP assegnano automaticamente la priorità alle impressioni che corrispondono al pubblico e ai requisiti di ciascuna campagna. Pertanto, il modello di business dei DSP si basa sul costo per mille visualizzazioni (CPM).
Tra i principali attori ci sono: Display & Video 360 (DV360) di Google, MediaMath, Verizon (Giuramento) e altri.
Piattaforma lato vendita (SSP)
Mentre il DSP è utilizzato da coloro che acquistano i media (lato domanda), l'SSP è composto dalla piattaforma che offre agli editori l'opportunità di offrire i propri inventari in modo automatizzato. I DSP analizzano i potenziali acquirenti in tempo reale, cercando sempre di massimizzare il prezzo per impressione al fine di migliorare le scorte di veicoli.
Piattaforma di gestione dei dati (DMP)
Come dice il nome, è un file piattaforma di gestione dei dati da varie fonti. Ad esempio: cookie, ID, dati CRM, dati mobili, clic e altro.
Pertanto, questa soluzione esegue l'acquisizione, l'organizzazione, l'archiviazione dei dati e li rende disponibili per essere utilizzati nel targeting degli annunci.
Pertanto, le DMP forniscono una vista integrata dei dati, consentendo di creare un unico profilo utente e raggruppare i clienti in cluster di valore. Qui dentro AGX, noi usiamo il Target di coda come DMP, ma ce ne sono altri sul mercato, come navegg, Hariken e BlueKai.
Scambi di annunci
Sono marketplace online che mediano tra acquirenti e venditori di annunci, al fine di facilitare le negoziazioni tramite aste in tempo reale. Consenti l'acquisto di inventario da più provider di servizi condivisi in un unico luogo, aumentando l'ambito dell'acquisto. Il giocatori sono Google, OpenX, Yahoo, Rubicon e altre società.
Tra gli altri attori dell'ecosistema dei media programmatici, ci sono anche Reti pubblicitarie, che sono società che acquistano e rivendono scorte di terze parti. Inoltre Desk trading agenzia (ATD), agenzie che gestiscono DSP e gestiscono l'acquisto di pubblicità programmatica per i propri clienti.
Perché i media programmatici sono strategici per il business?
Questa è la domanda principale che si pongono le persone consapevoli dei vantaggi di questo tipo di acquisto di media. Ci sono diversi motivi, ma ne elencherò 6 qui:
Target di pubblico
A differenza del commercio multimediale tradizionale, che utilizza volumi di dati predefiniti, i programmatori scansionano ogni sito in base al flusso di pubblico. Pertanto, i mezzi comportamentali vengono utilizzati come riferimento.
Più intelligenza d'acquisto e contestualizzazione
I media programmatici sono un modo efficiente, assertivo e automatizzato al 100% per acquistare spazi pubblicitari in ambienti digitali premium. Con questo, il modello garantisce la consegna della pubblicità appropriata per ogni consumatore e nel momento più decisivo dell'acquisto. In modo scalabile, flessibile e agile.
Centralizzazione delle trattative e controllo totale delle consegne
Centralizzando l'acquisto di annunci multimediali tramite un file adserver, l'inserzionista può ottenere il controllo sulla frequenza e sulla copertura degli annunci, eliminando le sovrapposizioni e fornendo una migliore esperienza utente.
Diversi formati e schermi
Oltre ai banner già stabiliti (display), è possibile acquistare in modo programmatico molti altri formati di annunci. Ad esempio: video, audio, formati nativi, formati reattivi su dispositivi mobili, desktop e applicazioni. Ciò significa che le possibilità includono anche tv e Out-Of-Home (OOH)!
Branding e campagne di performance
Il programmatic può essere utilizzato sia in strategie con l'obiettivo di generare maggiore riconoscibilità per i tuoi prodotti (awareness), sia per strategie che mirano a portare risultati legati alla vendita e alla generazione di lead.
Il ROI più alto alla fine della giornata
Grazie ad algoritmi di machine learning, la pubblicità programmatica garantisce agli inserzionisti una maggiore efficienza delle offerte, con conseguente migliori conversioni, consegne mirate e gestione del budget ottimizzata.
Da dove cominciare?
Più che un modello di negoziazione degli annunci, i media programmatici oggi sono una risorsa comparativa vitale per le aziende che hanno scoperto, attraverso i dati, la tecnologia e la creatività, come promuovere le migliori esperienze per i propri clienti ed essere rilevanti in un mondo così pieno di informazioni.
La tua azienda ha bisogno di una strategia per consentire i migliori dati disponibili e per pianificare ed eseguire campagne in base ai tuoi obiettivi di business. Quindi, se sei un inserzionista e desideri sperimentare l'universo programmatico per coinvolgere i consumatori con il tuo brand, contatto Esperti AGX per una conversazione senza impegno!
