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Social Ads: Como tirar o máximo partido de um anúncio no Facebook ou Instagram

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Criar campanhas de Social Ads é fundamental para quem quer chegar ao público-alvo nos locais que mais frequentam: as redes sociais. Além disso, o alcance orgânico é cada vez mais difícil de alcançar, especialmente quando os objetivos são comerciais.

É neste ponto que pode ser necessário um “impulso” para posicionar a sua empresa na mesma montra que outras empresas, de forma democrática e justa.

Neste guia, explicamos como usar os vários tipos de anúncios no Facebook e Instagram para alcançar resultados reais e otimizar investimentos.

Anúncios do Facebook

Os anúncios do Facebook ajudam-no a alcançar um dos três grandes objetivos da campanha:

  • Reconhecimento: Construção do reconhecimento da marca ou crescimento do alcance.
  • Consideração: Instalações de aplicação, tráfego, geração de leads, mensagens, engajamento e visualização de vídeos.
  • Conversão: Aumentar as vendas no website, gerar visitas ao estabelecimento e gerar vendas pelo catálogo do Facebook.

Lembre-se de seguir estes passos:

  • Escolha do objetivo;
  • Definição do público;
  • Escolha dos posicionamentos;
  • Definição do orçamento;
  • Escolha do formato;
  • Ativação do anúncio;
  • Mensuração e gerenciamento.

As opções de segmentação detalhadas são o grande tesouro do Facebook, afinal há anos que as pessoas têm vindo a mostrar as suas preferências e hábitos na plataforma. Você pode escolher segmentamento por demografia, interesses ou comportamentos, tais como compradores de alto valor.

Facebook: Anúncios de imagem única

Como sabemos, uma imagem vale mais do que mil palavras, e no Facebook não é diferente. Mas não é nenhuma imagem que fará o seu anúncio gerar resultados. Para isso, siga certas diretrizes que melhorarão o desempenho.

A utilização de imagens de alta resolução com a relação de aspeto recomendada é o primeiro passo. Para o Facebook Feed, o melhor é usar uma proporção de 1:1.

Embora já não exista um limite de texto nas imagens inseridas, evite imagens como mais de 20% de texto, uma vez que continuam a ter um desempenho pior.

Mostrar claramente o seu produto ou serviço, manter a atenção do público, e destacar a imagem da parte mais importante dos anúncios são as melhores práticas para quem quer aproveitar ao máximo um anúncio de imagem no Facebook.

Facebook: Anúncios de carrossel

Neste formato de anúncio a ligação é tudo. Com ele, você pode mostrar duas ou mais imagens ou vídeos em um único anúncio, cada um com um título específico, descrição, link e chamada à ação.

Certifique-se de que as imagens que utiliza no seu anúncio de carrossel são visualmente semelhantes e ligadas a um tema comum. O objetivo é que esfregar entre as diferentes fotos do seu anúncio é intuitivo.

Aproveite que tem a possibilidade de usar até 10 imagens com links e usar o máximo de variedade possível. Desta forma, pode levar o seu público a várias opções de conteúdo no seu website.

Se não houver nenhuma encomenda predefinida, ative a triagem de acordo com o desempenho. Nesta modalidade, o Facebook testa várias partes criativas ao mesmo tempo e após um período de testes, classifica-as de acordo com o desempenho.

Foto: Facebook

Anúncios do Instagram

Se quer estar onde estão as tendências, invista em anúncios no Instagram. É onde a geração Z e também os millennials estão, e onde os decisores de opinião lideram a criação da cultura

De acordo com o Instagram Trend Report 2022, o público de hoje prefere ver a história por trás dos produtos. Pode utilizar, por exemplo, um vídeo da Reels que mostra nos bastidores a criação do produto lançado.

Existe também a opção das etiquetas do produto, que ligam o conteúdo à página de vendas. Eles tornam possível que qualquer tipo de conteúdo se torne uma oportunidade para mostrar os produtos da sua marca.

Instagram: Anúncios em Reels

Agora pode ser parceiro através da plataforma Reels para anúncios de conteúdo sonoro com ou sem um vídeo de Reels existente.

Este é o momento de experimentar algo novo: use o Reels criativamente e escape ao comum. Apresente a sua equipa aos clientes ou mostre a rotina de setores importantes da sua empresa.

Por favor, note que só pode criar anúncios para vídeos de Reels que:

  • Tiverem sido publicados após 15 de outubro de 2021;
  • Não tiverem um efeito facial da câmera;
  • Não usem a biblioteca de músicas do Instagram;
  • Sejam inferiores a 60 segundos;
  • Não incluam um GIF e nem etiquetas de produtos.
Foto: Facebook

Instagram: Stories Ads

As histórias são a ferramenta mais interativa e versátil do Instagram, 73% das pessoas nos EUA concordam que as Histórias permitem experimentar coisas novas e quotidianas. Além disso, 1/3 das Stories do Instagram mais vistas vem de empresas.

Pode, por exemplo, publicar um autocolante de perguntas em Stories para iniciar uma conversa com os clientes. Aproveite a oportunidade para utilizar esta interatividade nos seus anúncios também.

Os rácios de imagem permitidos são 9:16, 4:5 e 1.91:1. Os vídeos podem ter uma duração máxima de 60 segundos. Os objetivos permitidos nos anúncios de histórias são:

  • Conversões;
  • Alcance;
  • Tráfego;
  • Instalações do aplicativo;
  • Geração de cadastros;
  • Reconhecimento da marca;
  • Visualizações do vídeo;
  • Tráfego para o estabelecimento.
Foto: Todas as partilhas

Conclusões gerais sobre orçamentos de Social Ads

Há uma solução de Social Ads para cada orçamento, de apenas alguns reais por dia a campanhas de milhões de reais.

Vários fatores influenciam o quanto você vai investir num anúncio, tais como:

  • A qualidade do anúncio;
  • O objetivo da campanha;
  • Que tipo de público você pretende atingir;
  • O país que está visando;
  • A época do ano, e até mesmo a hora do dia;
  • Posicionamento dentro da rede.

Por exemplo, uma pesquisa da AdEspresso mostrou que o CPC médio do Facebook é de $0,40 aos domingos, mas quase $0,50 às terças e quintas-feiras.

Esperamos que tenha gostado das gorjetas. Se precisar de ajuda profissional, fale agora com um dos nossos especialistas em gestão de anúncios.

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Somos uma equipa apaixonada por Marketing Digital e Tecnologia. Estamos espalhados pelos continentes do mundo e unidos pela mesma paixão: partilhar conhecimento e levar o negócio a outro nível de resultados =)

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